2018年1月中国PC端搜索引擎使用占比，百度为59.75%，第二名是haosou，即360，占比23%

2018年1月中国移动端搜索引擎使用占比，百度为64.71%，第二名是神马，占比27.72%

所以接下来讲解的搜索引擎付费推广以百度为主，辅以360、神马等。

搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出来的一项广告服务:

搜索引擎竞价推广定义:

企业主根据自身产品需求确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

广义上来说:

搜索引擎营销包含搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎竞价推广

狭义上来说:

搜索引擎营销等同于搜索引擎竞价推广，又称为搜索引擎付费推广、付费搜索推广、CPC广告、搜索推广

搜索引擎竞价推广原理:

 如何排名靠前？

综合排名=质量度*出价

关键词排名是由综合排名指数决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前

质量度

质量度是百度推广帐户对关键词的打分，用于反映网民对参与百度推广的关键词的认可程度

出价

关键词出价即企业愿意为一次关键词点击所支付的最高费用

搜索引擎竞价推广营销漏斗模型：

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